Google Bedrijfsprofiel optimaliseren: de complete gids voor MKB (2025)

Ga naar business.google.com en klik op ‘Profiel beheren’. Zoek je bedrijfsnaam op — bestaat het al? Claim het dan als eigenaar. Nieuw bedrijf? Voer je gegevens in en doorloop de verificatiestap. Verificatie verloopt via een postkaart met pincode, een telefonische code of een videoverificatie. Na goedkeuring beheer jij het profiel volledig en kun je beginnen met optimaliseren.

Na succesvolle verificatie duurt het gemiddeld een tot zeven dagen voordat je profiel zichtbaar is in Google Maps en de zoekresultaten. De eerste posities in de Local Pack zie je pas na vier tot twaalf weken van actieve optimalisatie. Hoe sneller je jouw profiel volledig invult, reviews verzamelt en Google Posts plaatst, hoe sneller Google je profiel als betrouwbaar en relevant beschouwt.

Het aanmaken en beheren van een Google Bedrijfsprofiel is volledig gratis. Wil je professionele hulp bij de optimalisatie, het opzetten van een citatiestrategie en reviewmanagement? Dan start de lokale SEO dienst van iReclam vanaf €299 per maand (excl. btw).

De meest effectieve manier is mondeling vragen, direct na een positieve ervaring. Verstuur daarna een directe reviewlink via WhatsApp of e-mail — deze link vind je in je profielbeheer onder ‘Meer reviews ontvangen’. Maak ook een QR-code van die link en zet hem op je kassabon, visitekaartje of etalageruit. Koop nooit reviews aan — dat is in strijd met het beleid van Google.

NAP staat voor Name, Address, Phone. Als jouw bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op alle online platforms exact hetzelfde zijn — van Google tot Yelp en van Facebook tot branchegidsen — dan vertrouwt Google je bedrijfsinformatie meer en rankt het je hoger in lokale zoekresultaten. Inconsistente gegevens verlagen je lokale autoriteit en beschadigen je ranking.

Log in op business.google.com en navigeer naar het tabblad ‘Foto’s’. Van daaruit kun je per categorie afbeeldingen uploaden: logo, omslagfoto, exterieur, interieur, team, producten en diensten. Gebruik afbeeldingen van minimaal 720×720 pixels in JPG- of PNG-formaat. Update je fotogalerij elk kwartaal met nieuwe afbeeldingen.

Google Posts zijn korte berichten (max. 1500 tekens) die direct zichtbaar zijn in jouw kenniskaart in de zoekresultaten. Je gebruikt ze voor aanbiedingen, evenementen, nieuws of nieuwe diensten. Een gewone post is zeven dagen zichtbaar; een aanbieding tot de ingestelde einddatum. Post minimaal een tot twee keer per maand om je profiel actief te houden.

Kies als primaire categorie de meest specifieke omschrijving van je hoofdactiviteit. ‘Loodgietersbedrijf’ scoort beter dan ‘Aannemer’. Voeg vervolgens tot maximaal negen secundaire categorieen toe voor aanvullende diensten. Verkeerde of te brede categorieen verlagen je relevantie voor gerichte zoekopdrachten. Controleer je categorieen elk half jaar.

Minimaal maandelijks een Google Post plaatsen houdt je profiel actief. Openingstijden moeten altijd actueel zijn — werk ze bij voor feestdagen en vakantieperiodes zodra die bekend zijn. Voeg elk kwartaal nieuwe foto’s toe. Reageer op reviews bij voorkeur binnen 48 uur. Een profiel dat lange tijd stil staat verliest terrein ten opzichte van actievere concurrenten.

Een Google Bedrijfsprofiel is een onderdeel van lokale SEO, maar zeker niet het enige. Lokale SEO omvat ook NAP-consistentie op externe platformen, lokale citaties in directories, lokale backlinks, on-page optimalisatie van je website met locatiegerichte zoekwoorden en actief reviewmanagement. Voor duurzame lokale dominantie heb je een bredere aanpak nodig. Lees meer over onze SEO diensten van iReclam.